发布日期：2014年4月20日
Apple TV与亚马逊火电视拆除
苹果电视(第三代)A1427于2012年3月发布，2012年6月被拆除，并生成了材料清单。当时，TechInsights™Teardown.com估计BOM为70.30美元。大约两年后，也就是2014年4月，亚马逊发布了Fire TV，但在2014年5月被拆除，成本估计为92.99美元。下面的成本比较比较了它们各自拆卸时的成本。请注意，在苹果发布他们的电视后的两年里，该单元的BOM可能已经比我们最初的分析有所下降。
这两个单位的零售价都是99美元。从发布成本的角度来看，如图1所示，与亚马逊的6美元相比，苹果的利润似乎更高，接近30美元。这忽略了渠道利润，可能约为20%。亚马逊的一个优势是它出售狮子™s的产品份额，因此它限制了支付额外的经销商利润。但毫无疑问，两家公司都不寻求单位利润，它们都在寻求将流媒体服务的利润不断释放到全球越来越多的联网主机上。
作为一款2014年的产品，Fire TV配备了更快的处理器、更多的SDRAM内存、MIMO双频WiFi、5.1环绕立体声和一个蓝牙驱动的遥控器来实现非视线控制，这一点并不令人惊讶。这款设备还配备了来自SiTime的非常有趣的新IC，更多信息将在即将发布的博客中公布。
主要设计胜利包括：
处理器:高通公司获得的处理器插槽配有1.7GHz四核Snapdragon S4，其中包含一个Adreno 320图形处理器以及相关的高通公司PMM8920电源管理IC。
WiFi /蓝牙:Qualcomm还以Qualcomm Atheros QCA6234双频2x2 MIMO WiFi 802.11a/b/g/n和蓝牙4.0部分赢得了比赛。
SDRAM存储器：Micron在板上提供2GB的DDR2 SDRAM内存，该内存堆叠在高通APQ8064T处理器的顶部。
NAND闪存：对于非易失性存储器，东芝提供了8gb多芯片存储器部分。
蓝牙遥控器：蓝牙连接的遥控器由Texas Instruments M430F5435A混合信号微控制器供电。遥控器上还有一个德州仪器CC2560单片蓝牙IC、一个观众eS305语音处理器和一个博世Sensortec BMA150三轴加速计。
苹果电视和亚马逊Fire电视之间的成本累积
连接
在发布时，苹果电视™的连接，包括WiFi，蓝牙，HDMI和10/100以太网，并有一个高于Fire电视的初始成本。但借助过去24个月的新技术，Fire电视采用了更快、更昂贵的高通Atheros QCA6234 MIMO WiFi解决方案。
MIMO非常重要，因为它允许同时使用两个或多个发射/接收信道来提高整个数据速率。QCA6234是一个2 x 2（2发送/2接收）MIMO部件。
虽然Apple TV包含了一个Broadcom BCM4330的普通科学产业（USI）WiFi /蓝牙模块，没有包含MIMO，Broadcom并未坐在。他们的BCM4354 WiFi / Bluetooth / FM无线电部件是2 x 2 MIMO，现已在生产中。BCM 4354或包含它的模块可能会在下一代Apple TV中找到。
非易失性存储器(NAND)
这两款手机都配备了8gb的MLC NAND闪存。虽然Teardown.com将苹果电视的内存定价为1.60美元(高于Fire TV)，但相同内存的当前价格要便宜一些。苹果和亚马逊的NAND闪存都是从东芝(Toshiba)采购的，这排除了任何数量定价影响，在给定的时间点应该会以成本平价提供。
挥发性记忆（SDRAM）
Apple TV提供512 MB DDR2 SDRAM，而火电视配有2GB DDR2 SDRAM。该成本再次在拆除时，Apple TV™的成本比火电视高约1.50美元，价格为4.54美元。2014年，我们预计Apple将为此内存部分支付较近的2.40美元。这将使比火电视™内存便宜2.00美元。
值得注意的是，从512 MB到2 GB，亚马逊将使新应用程序的响应时间更快，并收到升压到流媒体并播放最新的高清内容。这次跳跃进一步放大了当今产品供应商的易于可用的存储器IC选择。
处理器
处理器
苹果电视中的应用处理器是1GHz双核（一个核被禁用）是第二代A5处理器。该芯片的分析由TechInsights完成，可在此处找到。这是苹果iPhone4S上首次出现的处理器的模压版本。Fire TV运行在高通公司1.7 GHz四核Krait 300处理器和Adreno 320图形处理器上。Fire TV提供更大的马力，价格约为7.50美元。然而，如果我们假设苹果在过去两年中能够从A5中削减成本，那么溢价将增加到10美元左右。
电源管理和音频
苹果™s 338S1040（Dialog制造）电源管理和音频IC明显比Fire TV便宜™s高通公司PMM8920集成电路。苹果™与高通公司相比，1.47美元的电源管理IC是一个面积更小的单芯片部件™新币4.20元，双模IC。
非电的部分
基于我们客户的投入和行业专业知识，我们用于估算苹果电视的成本计算方法在我们计算成本后发生了重大变化。乍一看，苹果似乎有一个更具成本效益的设计，但当采用新模式的这些部分，苹果™与消防电视的9.70美元相比，美国的非电气部件价格上涨至8.29美元。文章结尾对成本计算方法的变化进行了描述。
其他部分
在发布时，苹果公司™苹果的其他零件售价约为10美元。我们预计，由于各种供应商的生产效率和这些部件的成本下降，到目前为止，苹果电视的价格将降至9.50美元。Fire TV目前拥有价值13.29美元的其他部件。10层主电路板的价格比苹果的高出大约3.50美元，这是成本差异的主要原因。
支持材料
没有遥控器，Apple TV™的支持材料为2.80美元，而Fire TV™的支持材料为3.12美元。所以，这里没有主要的区别。不过，苹果的IR遥控器售价为4.15美元，而Fire TV的蓝牙遥控器售价为13.19美元。Fire TV™的遥控器配有1.55美元的德州仪器混合信号微控制器、0.92美元的蓝牙解决方案、0.81美元的3轴加速度计、0.59美元的语音处理器、两个麦克风等等。总而言之，这是一款更昂贵、功能更强的遥控器。
火电视蓝牙遥控器
蓝牙遥控器由德州仪器M430F5435A微控制器供电。它包含一个Texas Instruments CC2560蓝牙IC，一个Bosch Sensortec eS305三轴加速度计，Audience eS305语音处理器和两个MEMS麦克风。
语音处理器是来自亚马逊的非常有趣的创新，因为它将与控制台的互动移动到SIRI的生长流行的语音控制世界中。进一步从捆绑的服务角度来看亚马逊正在使用语音来驱动人们的搜索引擎，从而让它进一步存在并促进其产品和服务。
目前，加速度计似乎没有与之相关的可用功能。它可能适用于某些游戏，但这还有待验证。
最终测试和组装
更好的性能带来了更高的组装和测试成本。Fire TV配备了蓝牙远程、MIMO WiFi等功能，在这一领域需要额外支付0.65美元。
其他观察结果
两个单元都是大小相当的小盒子。当你打开它们时，苹果选择在盒子里嵌入2.5瓦的电源，而亚马逊则使用了高达16瓦的外部电源。亚马逊™s的电源如此之大，以致于它无法连接到相邻的墙上插座。
为了适应Apple TV内的电源，Apple必须增加其电路板上的元件密度。他们也设法使用了一个8层董事会，估计为3.12美元。另一方面，亚马逊使用了更大，更昂贵的10层板，售价为6.53美元，导致董事会的成本差异为3.41美元。值得注意的是，图4和5中的消防电视板具有大量的绿地空间。如果他们更密集地包装了电子产品，他们将拥有更小，更便宜的董事会。
亚马逊Fire TV Boards
亚马逊Fire TV Boards Side 2
苹果电视板侧1
苹果电视板侧面2
苹果电视和亚马逊Fire电视的收视思路
虽然苹果电视于2012年7月的估计材料成本为70美元，但供应链效率和其他成本削减应在现在显着降低该数字。将其与99美元的持续零售价相结合，您可以获得随着时间的推移而改善的商业案例。
亚马逊Fire电视在功能和速度上都优于苹果电视，但这并不令人惊讶，因为它在苹果电视推出两年多之后才推出。苹果并没有停滞不前，有传言称苹果电视将推出一款支持Kinect类型远程免费用户界面的新产品。
成本方法改变
在收到来自客户的一致反馈后，我们请了一个了解机械成本的人来对我们的机械成本模型做出建议性的修改。到目前为止，我们的模型基于重量和材料成分计算成本，然后将乘数用于各种类型的加工(制造技术、涂层、工艺、加工操作等)。虽然我们的新模型通过重量和材料组成来计算基本成本，但乘数只用于成型技术(模具、挤压、冲压等)。对于涂层，我们的新模型使用基础涂层成本，并考虑了要涂层的部件面积和工艺收率。同样，对于加工操作(镶件、钻孔、热烙、印刷等)，也是根据基本成本、发生数量和产量因素计算的。结果现在更接近于收到的反馈。
